一個好網(wǎng)站如果想在瀏覽者中確立自己的形象,就必須具有突出的個性。在網(wǎng)頁設(shè)計中,要想達(dá)到吸引瀏覽者、引起共鳴的目的,就必須依靠網(wǎng)站自身獨特的創(chuàng)意,因此創(chuàng)意是網(wǎng)站存在的關(guān)鍵。好的創(chuàng)意能巧妙、恰如其分地表現(xiàn)主題、渲染氣氛,增加網(wǎng)頁的感染力,讓人過目不忘,并且能夠使網(wǎng)站具有整體協(xié)調(diào)的風(fēng)格。
創(chuàng)意思維的原則
審美原則
好的創(chuàng)意必須具有審美性。一種創(chuàng)意如果不能給瀏覽者以好的審美感受,就不會產(chǎn)生好的效果。創(chuàng)意的審美原則要求所設(shè)計的內(nèi)容健康、生動、符合人們審美觀念。
目標(biāo)原則
創(chuàng)意自身必須與創(chuàng)意目標(biāo)相吻合,創(chuàng)意必須能夠反映主題、表現(xiàn)主題。網(wǎng)頁設(shè)計必須具有明確地目標(biāo)性。網(wǎng)頁設(shè)計的目的是為了更好的體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。
系列原則
所謂系列化就是在具有同一設(shè)計要素或同一造型、同一風(fēng)格或同一色彩、同一格局等的基礎(chǔ)上進(jìn)行連續(xù)的發(fā)展變化,既有重復(fù)的變遷,又有漸變的規(guī)律。從視覺心理上來說,人們厭棄單調(diào)劃一的形式,追求變化,連續(xù)系列的獨特性會令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則,組成連續(xù)系列的每一幅界面雖然是一個獨立的單元,但由于整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容的相關(guān)性,風(fēng)格基調(diào)的一致性,使網(wǎng)站在變化中求統(tǒng)一,形成多樣統(tǒng)一、對比而又和諧的藝術(shù)效果。
目前,系列原則在網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)意中的運(yùn)用極為廣泛。這種系列變化,給人一種連續(xù)、統(tǒng)一的形式感,同時又具有一定的變化,體現(xiàn)了網(wǎng)站的整體運(yùn)作能力和水平,增強(qiáng)了網(wǎng)站的固定印象和信任度。
簡潔原則
要做到簡潔原則,一是要明確主題,抓住重點,不能本末倒置、喧賓奪主;二是注意修飾得當(dāng),要做到含而不露、蓄而不發(fā)、以凝煉、樸素、自然為美。
創(chuàng)意方法的分類
在進(jìn)行創(chuàng)意的過程中,需要設(shè)計人員新穎的思維方式。好的創(chuàng)意是在借鑒的基礎(chǔ)上,利用已經(jīng)獲取的設(shè)計形式,來豐富自己的知識、從而啟發(fā)創(chuàng)造性的設(shè)計思路。
綜合型創(chuàng)意方法
綜合型方法指在對各個構(gòu)成要素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上加以綜合,使綜合后的界面整體形式表現(xiàn)出創(chuàng)新性。綜合型創(chuàng)意方法在網(wǎng)頁設(shè)計中被廣泛應(yīng)用,通過對各個元素的適宜性處理來體現(xiàn)出網(wǎng)站的風(fēng)格,追求和諧的美感。對于一些大型的網(wǎng)站,所包含的信息、資源眾多,所以網(wǎng)頁中的各部分更要進(jìn)行合理的規(guī)劃。
趣味型創(chuàng)意方法
瀏覽者容易被富于情趣的界面形式所吸引。趣味性方法以幽默、夸張的表現(xiàn)形式,表現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺沖擊力,讓人瀏覽信息的同時擁有愉悅、輕松的心情,并能使瀏覽者留下回味。在網(wǎng)頁設(shè)計中,通過在網(wǎng)頁中采用一些經(jīng)過夸張?zhí)幚淼膱D形圖像,能更鮮明地強(qiáng)調(diào)主題,同時增強(qiáng)畫面的視覺效果。網(wǎng)站為兒童網(wǎng)站,因此網(wǎng)頁的圖片由卡通圖像構(gòu)成,充滿了童趣,同時色彩的純度、明度較高,整個網(wǎng)頁給人以鮮艷、活潑之感。
聯(lián)想型創(chuàng)意方法
界面中使用富于聯(lián)想性的圖形和色彩,可以使瀏覽者將形象與主題之間建立必然的聯(lián)系,從而起到加強(qiáng)主題表現(xiàn)的作用。聯(lián)想型創(chuàng)意要選擇受眾最熟悉的聯(lián)想形象誘導(dǎo)瀏覽者。網(wǎng)頁中的圖標(biāo)設(shè)計大多運(yùn)用聯(lián)想。例如:信封或郵筒的形象是“與我們聯(lián)系”,麥克風(fēng)的形象是“我要發(fā)言”等。網(wǎng)頁中白色的圖形呈現(xiàn)房子的形狀,給人以大學(xué)殿堂的聯(lián)想。
比喻型創(chuàng)意方法
比喻與聯(lián)想的不同之處在于,聯(lián)想選用與主題直接關(guān)聯(lián)的形象,比喻則選用與主題在某些方面有些許相近的形象。比喻的形象在某一特點上與主題相同甚至比主題更加美好,從而加強(qiáng)主題的特點,增加界面的形式美感和瀏覽者的興趣。
傳統(tǒng)型創(chuàng)意方法
這類界面設(shè)計以傳統(tǒng)風(fēng)格和古舊形式來吸引瀏覽者。界面中的造型元素采用傳統(tǒng)民族形式。傳統(tǒng)型創(chuàng)意適合應(yīng)用于以傳統(tǒng)藝術(shù)和文化為主題的網(wǎng)站中,將我國的書法、繪畫、建筑、音樂、戲曲等傳統(tǒng)文化中獨具的民族風(fēng)格,融入到網(wǎng)頁設(shè)計的創(chuàng)意中。網(wǎng)頁以中國傳統(tǒng)的水墨化形式展現(xiàn),充分的體現(xiàn)了該藝術(shù)學(xué)院的性質(zhì),又表現(xiàn)了民族的特色。
時尚型創(chuàng)意方法
時尚型創(chuàng)意手法通過鮮明的色彩、單純的形象以及編排上的節(jié)奏感,體現(xiàn)出流行的形式特征。設(shè)計者利用不同類別的視覺元素,給瀏覽者強(qiáng)烈、不安定的視覺刺激感和炫目感。這類網(wǎng)站以時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)形式吸引年輕瀏覽者的注意。網(wǎng)站以黑灰色調(diào)為主,以橙色為點綴,給人以很強(qiáng)的視覺沖擊力。
創(chuàng)意的階段
在網(wǎng)頁設(shè)計中,創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)主題。因此,創(chuàng)意階段的一切思考,都要圍繞著主題來進(jìn)行。不同的網(wǎng)站,具有不同的主題,即不同的“訴求重點”。主題確定之后,就要解決從哪個角度來表現(xiàn)主題,用什么方式來表現(xiàn)主題,即如何“訴求”的問題。創(chuàng)意是傳達(dá)信息的一種特別方式。根據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯的研究,創(chuàng)意思考的過程分 5 個階段:
1.準(zhǔn)備期:研究所搜集的資料,根據(jù)舊經(jīng)驗,啟發(fā)新創(chuàng)意;
2.孵化期:將資料咀嚼消化,使意識自由發(fā)展,任意結(jié)合;
3.啟示期:意識發(fā)展并結(jié)合,產(chǎn)生創(chuàng)意;
4.驗證期:將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正;
5.形成期:設(shè)計制作網(wǎng)頁,將創(chuàng)意具體化。