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設(shè)計(jì)用色技巧使用最多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè),本節(jié)著重介紹廣告中配色的規(guī)范、技巧,以及各種媒介中用色效果。
一、廣告色彩
現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素,大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候,一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品,感覺這些產(chǎn)品比較可靠的,有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌,讓消費(fèi)者接受和了解,因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候,必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來。
(一)廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用
色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素,廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義,通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言,使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感,商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。
現(xiàn)在,色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用,已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設(shè)計(jì)中,除了色彩的象征性影響著人們的感受外,還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提,設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言,避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。
。ǘ⿵V告色彩與消費(fèi)心理
色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。
對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用,在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎(chǔ)知識(shí)中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹),下面我們?cè)倬蛶讉(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。
1、紅色
視覺刺激強(qiáng),讓人覺得活躍、熱烈,有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系,它便自然成為一種節(jié)日、慶;顒(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮,有一種生命感、跳動(dòng)感,還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色,有很強(qiáng)的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯(lián)想,還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān),植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
。、橙色
兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn),明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色,富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此,橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想,是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū),橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
4、藍(lán)色
極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神密的感覺,也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。
5、綠色
具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致,因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。
。、紫色
具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性,又有藍(lán)的特征。暗紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色,需要把握住消費(fèi)者心理,運(yùn)用特定的色彩關(guān)系,發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng)意錦上添花。
二、印刷色彩
印刷和廣告可以說實(shí)際上它們有一致性,廣告有多種表現(xiàn)手段,如電視、多媒體動(dòng)畫、平面設(shè)計(jì)等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報(bào)紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產(chǎn)品,在紙面上印刷出版的。像我們平時(shí)看的電腦類報(bào)刊、時(shí)尚雜志上都有許多廣告。
當(dāng)然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運(yùn)用是和廣告的色彩聯(lián)系在一起的。
。ㄒ唬﹫(bào)紙
現(xiàn)在的報(bào)紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版,經(jīng)研究證實(shí),在報(bào)紙廣告中套印上紅色,可將黑白廣告的注意程度提高50%,采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。在報(bào)紙廣告中正確運(yùn)用色彩,有很好的宣傳作用。
1、吸引人們的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多,其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍(lán)色、綠色等)更宣有吸引力。
2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等,有了色彩才能顯得更加美觀。
3、突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容,或是商品的哪一個(gè)部位,可以通過色彩便其顯得更為醒目。
4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感.使畫面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說,女性多喜愛暖色,男性多喜愛冷色,青少年喜愛鮮艷色彩,中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。
5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象,記憶效果也比較好。
色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用,但在廣告作品中,如廣告攝影或廣告繪畫,并不是色彩越多越好,應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺效果選擇和運(yùn)用色彩。有時(shí)色彩運(yùn)用得過多.反而會(huì)破壞宣傳效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,要注意恰到好處。
。ǘ╇s志
雜志廣告比報(bào)紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美,紙張精細(xì),所以廣告作品的傳真實(shí)性更好,同時(shí)要求雜志廣告在設(shè)計(jì)過程中更注重色彩的運(yùn)用,充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝(如下圖)、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價(jià)值是明顯的。
在這些廣告中,色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。如果消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo),那他們?cè)诔?jí)市場(chǎng)里就更易對(duì)之進(jìn)行辨認(rèn),并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品,黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比,其注目率是不同的。
由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告,更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)研究也表明,把廣告畫加上彩色以后,對(duì)于增加女性消費(fèi)者的注目率影響更大(如下圖)。因而在雜志廣告的設(shè)計(jì)過程中.對(duì)于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對(duì)象的廣告,更多地采用彩色畫面,或用彩色加以渲染,可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然,彩色廣告的費(fèi)用會(huì)高些,不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。
平面設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn),暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告,常采用暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)方法。在雜志廣告的色彩運(yùn)用中,我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息,象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴(yán)肅等等。廣告的設(shè)計(jì),必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào),然后再考慮局部的色調(diào)。
總結(jié):本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業(yè)知識(shí),以及在實(shí)際運(yùn)用中的一些注意事項(xiàng)、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之后,對(duì)色彩的理解是不是更深刻一些,希望大家在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候,能時(shí)時(shí)回憶起本文提到的色彩運(yùn)用知識(shí),幫助你準(zhǔn)確的用色。
一、廣告色彩
現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素,大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候,一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品,感覺這些產(chǎn)品比較可靠的,有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌,讓消費(fèi)者接受和了解,因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候,必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來。
(一)廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用
色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素,廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義,通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言,使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感,商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。
現(xiàn)在,色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用,已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設(shè)計(jì)中,除了色彩的象征性影響著人們的感受外,還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提,設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言,避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。
。ǘ⿵V告色彩與消費(fèi)心理
色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。
對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用,在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎(chǔ)知識(shí)中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹),下面我們?cè)倬蛶讉(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。
1、紅色
視覺刺激強(qiáng),讓人覺得活躍、熱烈,有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系,它便自然成為一種節(jié)日、慶;顒(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮,有一種生命感、跳動(dòng)感,還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色,有很強(qiáng)的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯(lián)想,還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān),植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
。、橙色
兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn),明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色,富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此,橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想,是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū),橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
4、藍(lán)色
極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神密的感覺,也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。
5、綠色
具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致,因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。
。、紫色
具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性,又有藍(lán)的特征。暗紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色,需要把握住消費(fèi)者心理,運(yùn)用特定的色彩關(guān)系,發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng)意錦上添花。
二、印刷色彩
印刷和廣告可以說實(shí)際上它們有一致性,廣告有多種表現(xiàn)手段,如電視、多媒體動(dòng)畫、平面設(shè)計(jì)等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報(bào)紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產(chǎn)品,在紙面上印刷出版的。像我們平時(shí)看的電腦類報(bào)刊、時(shí)尚雜志上都有許多廣告。
當(dāng)然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運(yùn)用是和廣告的色彩聯(lián)系在一起的。
。ㄒ唬﹫(bào)紙
現(xiàn)在的報(bào)紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版,經(jīng)研究證實(shí),在報(bào)紙廣告中套印上紅色,可將黑白廣告的注意程度提高50%,采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。在報(bào)紙廣告中正確運(yùn)用色彩,有很好的宣傳作用。
1、吸引人們的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多,其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍(lán)色、綠色等)更宣有吸引力。
2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等,有了色彩才能顯得更加美觀。
3、突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容,或是商品的哪一個(gè)部位,可以通過色彩便其顯得更為醒目。
4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感.使畫面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說,女性多喜愛暖色,男性多喜愛冷色,青少年喜愛鮮艷色彩,中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。
5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象,記憶效果也比較好。
色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用,但在廣告作品中,如廣告攝影或廣告繪畫,并不是色彩越多越好,應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺效果選擇和運(yùn)用色彩。有時(shí)色彩運(yùn)用得過多.反而會(huì)破壞宣傳效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,要注意恰到好處。
。ǘ╇s志
雜志廣告比報(bào)紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美,紙張精細(xì),所以廣告作品的傳真實(shí)性更好,同時(shí)要求雜志廣告在設(shè)計(jì)過程中更注重色彩的運(yùn)用,充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝(如下圖)、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價(jià)值是明顯的。
在這些廣告中,色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。如果消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo),那他們?cè)诔?jí)市場(chǎng)里就更易對(duì)之進(jìn)行辨認(rèn),并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品,黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比,其注目率是不同的。
由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告,更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)研究也表明,把廣告畫加上彩色以后,對(duì)于增加女性消費(fèi)者的注目率影響更大(如下圖)。因而在雜志廣告的設(shè)計(jì)過程中.對(duì)于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對(duì)象的廣告,更多地采用彩色畫面,或用彩色加以渲染,可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然,彩色廣告的費(fèi)用會(huì)高些,不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。
平面設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn),暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告,常采用暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)方法。在雜志廣告的色彩運(yùn)用中,我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息,象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴(yán)肅等等。廣告的設(shè)計(jì),必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào),然后再考慮局部的色調(diào)。
總結(jié):本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業(yè)知識(shí),以及在實(shí)際運(yùn)用中的一些注意事項(xiàng)、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之后,對(duì)色彩的理解是不是更深刻一些,希望大家在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候,能時(shí)時(shí)回憶起本文提到的色彩運(yùn)用知識(shí),幫助你準(zhǔn)確的用色。